Overview

Dieses Buch zeigt, wie der öffentliche Sektor mit strategischem Employer Branding qualifizierte Fachkräfte gewinnen, binden und seine Organisation zukunftsfähig machen kann. Der Wettbewerb um Talente ist härter denn je. Demografischer Wandel, Fachkräftemangel und digitale Transformation stellen öffentliche Arbeitgeber vor enorme Herausforderungen. Hinzu kommen steigende Erwartungen an Kultur, Diversität und Sinnstiftung. Anforderungen, die klassische Personalstrategien oft nicht mehr erfüllen können. Jörg Wolf zeigt in elf Ansätzen aus der Praxis auf, welchen Beitrag eine Arbeitgebermarke zur Lösung dieser Herausforderungen leisten kann. Was sind die Vorteile eines partizipativen Markenaufbaus und ‑entwicklungsprozesses? Wie kann eine Arbeitgebermarke ihr Potenzial entfalten? Wie kann sie kulturelle Veränderungen anstoßen und begleiten? Welche Rolle spielt eine Arbeitgebermarke bei der Bindung von Talenten? Wie funktionieren ein nachhaltiger Arbeitgeber-Markenaufbau und eine ressourcenschonende Kommunikation? Anhand ausgewählter Projekte wie der Apotheken in Bayern, Arbeitgebermarke und Videoserien der Bundeswehr, Einführung der generalistischen Pflegeausbildung in Bayern, Uniklinikum Tübingen, Ingenieurkammer-Bau NRW und AIDA #PlaceToWe wird gezeigt, wie erfolgreiche Arbeitgebermarken entstehen und nachhaltig wirken. Das Buch bietet konkrete Methoden für die Entwicklung, Gestaltung und Führung von Arbeitgebermarken, gibt Einblicke in wegweisende Kampagnen und vermittelt praxisnahe Tools und Handlungsempfehlungen. Dabei kommen diejenigen zu Wort, die an den Projekten arbeiten und somit authentische Einblicke in die Mechaniken dahinter wiedergeben können.

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9783658511210

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Author Information

Jörg Wolf ist Employer-Branding-Pionier der ersten Stunde und prägte in seiner Laufbahn u. a. die Arbeitgebermarke Bundeswehr mit ihren vielbeachteten Kampagnen und Videoserien. Er arbeitet für Ministerien, Kommunen, Kammern und Verbände und engagiert sich für die Reputation der Pflegeberufe. Seine haltungsstarken Arbeiten wurden vielfach für ihre Innovationskraft und Effizienz ausgezeichnet. Jörg Wolf war viele Jahre lang Geschäftsführer und schließlich Mitinhaber einer großen mittelständischen Agentur für Markenführung und Employer Branding in Düsseldorf. Er begleitete die Agenturentwicklung hin zum Employer-Branding-Spezialisten, baute Teams und Strukturen auf und war an über 50 Arbeitgebermarken-Projekten beteiligt. 2025 gründete er mit Wybe eine neue Employer-Branding-Beratung. Die Agentur versteht sich als agile Wissens- und Expertenplattform und verfolgt einen co-kreativen, ganzheitlichen Ansatz.

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