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Daten sind in unserer Informationsgesellschaft zum wichtigsten Produktionsfaktor geworden, wobei nicht die Datenmenge, sondern die Datengute von ausschlaggebender Bedeutung ist. Daraus ergeben sich zentrale Wettbewerbsvorteile auf den Markten. Jedoch kommt es vor allem darauf an, aus dem Uberangebot an Informationen die jeweils relevantesten auszuwahlen. Dies ist die zentrale Aufgabe der Marktforschung. Welche Werkzeuge dafur zur Verfugung stehen, wird im vorliegenden Grundlagenband systematisch und anwendungsbezogen dargestellt. Von Bedeutung ist dieses Buch daher fur Studierende der BWL in der Vertiefung Marketing oder verwandten Schwerpunkten an Universitaten, Fachhochschulen, Dualen Hochschulen, Akademien, IHK'en o.A. sowie fur Managerinnen und Manager in Fachabteilungen, aber auch als Quereinstieg in das professionelle Umfeld. Dazu werden die aktuellen Inhalte in allgemein verstandlicher Form, gestutzt durch Abbildungen, kritische Analysen und Beispiele, strukturiert aufbereitet.

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9783428147946

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