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Il libro offre una panoramica completa dell'economia comportamentale, spiegando come le decisioni umane reali si discostino dalla razionalità classica a causa di pregiudizi cognitivi, emozioni, euristiche, pressioni sociali e vincoli di tempo e attenzione. Presenta i fondamenti psicologici del processo decisionale, come la Teoria del Prospetto e la razionalità limitata, che mostrano perché le persone giudicano in modo diseguale i guadagni e le perdite e ricorrono a scorciatoie mentali. Discute inoltre come questi processi influenzino il consumo, la finanza, la percezione del valore, il comportamento organizzativo e la leadership. Il testo sottolinea l'importanza dei nudge e dell'architettura delle scelte come strategie che migliorano le decisioni in materia di salute, istruzione, risparmio e sostenibilità senza limitare le opzioni. Infine, mostra come la scienza comportamentale rafforzi la progettazione di politiche pubbliche più efficaci, umane e basate sull'evidenza.

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9786209515415

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