Overview

O livro oferece uma visão abrangente da economia comportamental, explicando como as decisões humanas reais se desviam da racionalidade clássica devido a enviesamentos cognitivos, emoções, heurísticas, pressão social e restrições de tempo e atenção. O autor apresenta os fundamentos psicológicos da tomada de decisões, como a teoria do prospeto e a racionalidade limitada, que mostram por que razão as pessoas avaliam os ganhos e as perdas de forma desigual e recorrem a atalhos mentais. Discute também a forma como estes processos influenciam o consumo, as finanças, a perceção de valores, o comportamento organizacional e a liderança. O texto salienta a importância dos estímulos e da arquitetura da escolha como estratégias que melhoram as decisões em matéria de saúde, educação, poupança e sustentabilidade sem restringir as opções. Por último, mostra como a ciência comportamental reforça a conceção de políticas públicas mais eficazes, humanas e baseadas em factos.

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9786209558887

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