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Il brand equity è un fattore chiave che può portare all'azienda: profitti elevati, opportunità di espansione del marchio, protezione dalla concorrenza, efficacia nella comunicazione, ma anche rafforzamento delle preferenze, intenzione di acquisto e fedeltà dei consumatori. Un brand equity elevato genera un ""effetto differenziale"", una maggiore ""conoscenza del marchio"" e una maggiore ""risposta dei consumatori"", che normalmente porta a migliori prestazioni del marchio, sia dal punto di vista finanziario che dal punto di vista dei clienti. Il forte legame tra i clienti e il marchio può influire sulla creazione di un forte brand equity. Un marchio può agire come un partner, quindi con caratteristiche simili a quelle di una persona, e quindi può suscitare una risposta emotiva da parte dei consumatori. Questa monografia consiste in una rassegna della letteratura sui concetti di marchio e include anche tre articoli sul brand equity, la personalità del marchio e le dimensioni della personalità del marchio.

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9786209728938

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