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OverviewDieses Buch erklärt, wie Unternehmen ihre Onlinekampagnen erfolgreich planen und umsetzen können – auch nach dem Ende der Third-Party-Cookies. Kampagnen auf Social-Media-Plattformen, in Suchmaschinen und mittels Display-Werbung können nach wie vor effektiv sein, wenn potenzielle Kund:innen gezielt angesprochen werden. Die Autoren zeigen, wie das auch ohne Cookies funktioniert: Die Entwicklung einer „Minimum Viable Persona“ und die Definition von Kampagnengruppen entlang der Customer Journey spielen dabei zentrale Rollen. Für jeden Touchpoint auf dem Weg zum Kaufabschluss müssen Etappenziele definiert werden, wodurch Effektivität und Effizienz der Maßnahmen leicht überprüft werden können.Ein Werk für Marketingverantwortliche, die nach Lösungen in der Post-Cookie-Ära suchen, um ihre Zielgruppen weiterhin ohne Streuverluste zu erreichen. Full Product DetailsAuthor: Alexander Schwarz-Musch , Alexander Tauchhammer , Bernhard GuetzPublisher: Springer-Verlag Berlin and Heidelberg GmbH & Co. KG Imprint: Springer Gabler Edition: 1. Aufl. 2024 ISBN: 9783658439897ISBN 10: 3658439890 Pages: 172 Publication Date: 29 March 2024 Audience: Professional and scholarly , Professional & Vocational Format: Paperback Publisher's Status: Active Availability: Manufactured on demand  We will order this item for you from a manufactured on demand supplier. Table of ContentsDigitale Werbung nach dem Wegfall von Third-Party-Cookies.- Prozess zur Kampagnenplanung und umsetzung.- Personas und Customer Journey : Entwicklung einer„Minimum Viable Persona“ und von Kampagnengruppen entlang der Customer Journey.- Social-Media-Werbung : Vorgehensweise Erfolgsmessung,- ausgewählte Kanäle.- Suchmaschinenwerbung (SEA): Vorgehensweise Erfolgsmessung,- ausgewählte Suchmaschinen.- Display-Werbung und Programmatic Advertising: Charakteristika,- Rolle von AdServern,- Kampagneneinstellungen Ziele Erfolgsmessung und Optimierung.ReviewsAuthor InformationProf. Dr. Alexander Schwarz-Musch ist Professor für Marketing und Marktforschung sowie Studiengangleiter des Masterstudienganges Business Development & Management an der Fachhochschule Kärnten. Hon. Prof. (FH) Mag. Alexander Tauchhammer hat bei Dr. Oetker das digitale Marketing weltweit aufgebaut und ist Professor für Digitale Transformation an der Fachhochschule Kärnten.Dr. Bernhard Guetz, BA MSc, ist Lehrender und Forscher im Bereich Marketing & Digitales Marketing an der Fachhochschule Kärnten. Tab Content 6Author Website:Countries AvailableAll regions |
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