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9783658343507

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... Studierende, die den genannten Themenbereichen ihre Abschlussarbeiten verfassen, sollten dieses Buch zumindest einmal in der Hand gehabt haben und fur die Literaturrecherche zu Rate ziehen. In Summe schaffen es die Autoren die Komplexitat der Markenfuhrung im digitalen Zeitalter zu greifen und den Leser*innen naher zu bringen. (Dr. Thomas Biruhs, in: transfer, Zeitschrift fur Kommunikation und Markenmanagement, Heft 4, 2022)

Author Information

Prof. Dr. Karsten Kilian betreibt mit Markenlexikon.com das groesste Markenportal im deutschsprachigen Raum und leitet an der Hochschule Wurzburg-Schweinfurt den Masterstudiengang Marken- und Medienmanagement. Er gilt als einer der fuhrenden Markenstrategen im deutschsprachigen Raum und berat mittelstandische Unternehmen in Markenfragen. Prof. Dr. Ralf T. Kreutzer leitet den Studiengang International Marketing Management an der Berlin School of Economics and Law. Zuvor arbeitete er 15 Jahre in verschiedenen Fuhrungspositionen bei Bertelsmann, Volkswagen und der Deutschen Post. Er zahlt zu den bekannten Online-Marketing-Spezialisten Europas und ist im In- und Ausland als Marketing und Management Consultant sowie als Trainer und Coach tatig.

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