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Con l'arrivo di Internet e dei social media, il mondo non solo sta diventando un mercato più accessibile per il commercio internazionale, ma si sta anche aprendo per diventare un campo di gioco più equo per le comunicazioni. Capire come la cultura e l'ascesa dei social media influenzano le comunicazioni globali è super importante per le aziende tecnologiche B2C, perché sono sempre impegnate a creare prodotti innovativi e a comunicare queste nuove idee a persone di tutto il mondo con culture diverse. Per aiutare queste aziende a migliorare l'efficacia della comunicazione, l'autore esamina gli attuali articoli accademici e conduce un'analisi approfondita dei contenuti per analizzare l'efficacia delle attività sui social media di due aziende tecnologiche B2C internazionali, Microsoft e Lenovo, sulle piattaforme social cinesi e statunitensi dal punto di vista della motivazione, per poi riassumere diversi principi importanti per la comunicazione sui social media in culture diverse.

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9786209304156

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