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Full Product Details

Author:   Anja Fordon
Publisher:   Springer-Verlag Berlin and Heidelberg GmbH & Co. KG
Imprint:   Springer Gabler
Edition:   1. Aufl. 2018
Weight:   0.275kg
ISBN:  

9783658188092

ISBN 10:   365818809
Pages:   189
Publication Date:   13 December 2017
Audience:   Professional and scholarly ,  Professional & Vocational
Format:   Mixed media product
Publisher's Status:   Active
Availability:   In Print  
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Language:   German

Table of Contents

1 Die Revolution im Marketing - Warum Sie nun wirklich umdenken mussen 1.1 Ich weiss mehr uber Dich! - Der informierte Konsument1.2 Let's talk about a(nother) (R)Evolution - Veranderte Kommunikation zwischen Marke und Kunde1.3 Bitte lass mich Dich fuhlen - Warum Bedeutung im Marketing heutzutage (oder eigentlich schon immer) so wichtig ist 2 Zielgruppen: Was Dich, mich und Deine Mutter unterscheidet - und wie Storytelling uns alle eint2.1 Die Babyboomer2.2 Die Generation X2.3 Millennials oder die Generation Y2.4 Gen Z - oder: Die grosse Herausforderung 3 Die Macht des Storytellings: Die Geschichte in uns - It's just history repeating itself3.1 Am Anfang war das Bild an der Felswand3.2 Warum wir erzahlen - Das Bedurfnis der Mitteilung3.3 Warum wir gehoert werden wollen - Das Bedurfnis der Aufmerksamkeit3.4 Marketing als Informationsmedium: Warum Storytelling die Essenz von Content Marketing ist 4 Die Essenz der Essenz: Die vier Elemente des Storytellings4.1 Sinnlichkeit4.2 Authentizitat4.3 Archetypus4.4 Relevanz 5 Digitales Storytelling5.1 Einfuhrung in neue Kommunikationsformen5.2 Transmediales Storytelling5.3 Der Shift vom Browser zur App - Storytelling auf Snapchat, Tinder, WhatsApp und Co.5.4 Storytelling und Gamification 6 Ich bin Hemingway, und Du? Das Handwerkszeug zum Storytelling6.1 In meinem Kopf hoere ich Stimmen - Wie Sie Ihre Kreativitat aktivieren und ausschoepfen koennen6.2 Noch einmal einen Schritt zuruck - Eine kleine Schreibschule fur die Kunst des Geschichtenerzahlens6.3 Guten Tag, ich moechte in Ihren Kopf - Die Story-Elemente Charakter, Welt & Zeit6.4 Plot it till you got it6.5 Die 22 Schritte nach John Truby6.6 Ich schmecke meinen Nagellack - Wie Sie Spannung schaffen und halten (Szenenarbeit) 7 Distributionsstrategie7.1 Owned, Earned und Paid Media im Storytelling7.2 Alles ist im Fluss: Wie Sie eine Story-Distributionswelle erstellen7.3 Rock Me with a Cliffhanger - die Happchen-Distribution7.4 Exkurs: Die Stories der Anderen - Influencer Marketing Und die Moral von der Geschicht?

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Author Information

Anja Fordon ist Literatur- und Kulturwissenschaftlerin, Content-Marketing-Managerin, freie Autorin, Open-Web-Enthusiastin, Bucher-Liebhaberin und Storytelling-Botschafterin. Sie kreiert und entwickelt Content-Marketing- & Storytelling-Kampagnen, schreibt Artikel uber Digital Storytelling, Social Media, E-Commerce und fur ein freies Internet. Die multimedialen, gesellschaftlichen Veranderungen, die alle Bereiche des Lebens durchdringen und die schlicht Digitalisierung genannt wird, ist fur eine Anja Fordon eine Zeit, da Unternehmen, Politik, Gesellschaft und jeder Einzelne neu herausgefordert wird, nachhaltig Gutes zu tun, um das Ruder herumzureissen. Daruber denkt sie viel nach. Wenn sie das gerade nicht tut, schmeisst sie gerne mit Farbe um sich und liest unendlich viele Bucher. Zuvor war sie in den Bereichen Marketing, Kommunikation und PR tatig.

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