Overview
Aus dem klassischen Produktwettbewerb ist vielerorts ein Kommunikationswettbewerb geworden. Es geht heutzutage im Marketing oft darum, die meist geringen sachlichen Unterschiede des Angebots mittels Markenwerbung für den Konsumenten begreiflich zu machen. Vor diesem Hintergrund betrachtet Simon Walter die Rolle der Werbeagentur im Markenführungsprozess. In einer empirischen Untersuchung geht er unter anderem den Fragen nach, welchen Einfluss Einbezug und Mitsprache der Werbeagentur auf den Erfolg der Zusammenarbeit zwischen Werbeauftraggeber und Werbeagentur ausüben, und wie diese Zusammenarbeit Erfolg versprechend gestaltet werden kann.
Full Product Details
Author: Simon Walter ,
Günter Schweiger ,
Gunter Schweiger
Publisher: Deutscher Universitatsverlag
Imprint: Deutscher Universitatsverlag
Edition: 2007 ed.
Dimensions:
Width: 14.80cm
, Height: 1.60cm
, Length: 21.00cm
Weight: 0.454kg
ISBN: 9783835008755
ISBN 10: 3835008757
Pages: 266
Publication Date: 25 September 2007
Audience:
Professional and scholarly
,
Professional & Vocational
Format: Paperback
Publisher's Status: Active
Availability: In Print
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Language: German
Reviews
"""Simon Walther leistet in seinem Buch [...] einen konstruktiven Beitrag zum Dialog zwischen Wissenschaft und Werbung. Seine Arbeit fusst in der Überzeugung, dass die Werbung massgeblich verbessert werden kann, wenn die Zusammenarbeit zwischen Werbeauftraggeber und Werbeagentur konsequent analysiert, diskutiert und optimiert wird. Eine Einstellung, die man vollumfänglich teilen kann."" transfer - Werbeforschung & Praxis, 03/2007"
Simon Walther leistet in seinem Buch [...] einen konstruktiven Beitrag zum Dialog zwischen Wissenschaft und Werbung. Seine Arbeit fusst in der UEberzeugung, dass die Werbung massgeblich verbessert werden kann, wenn die Zusammenarbeit zwischen Werbeauftraggeber und Werbeagentur konsequent analysiert, diskutiert und optimiert wird. Eine Einstellung, die man vollumfanglich teilen kann. transfer - Werbeforschung & Praxis, 03/2007
Simon Walther leistet in seinem Buch [...] einen konstruktiven Beitrag zum Dialog zwischen Wissenschaft und Werbung. Seine Arbeit fusst in der �berzeugung, dass die Werbung massgeblich verbessert werden kann, wenn die Zusammenarbeit zwischen Werbeauftraggeber und Werbeagentur konsequent analysiert, diskutiert und optimiert wird. Eine Einstellung, die man vollumf�nglich teilen kann. transfer - Werbeforschung & Praxis, 03/2007
Simon Walther leistet in seinem Buch [...] einen konstruktiven Beitrag zum Dialog zwischen Wissenschaft und Werbung. Seine Arbeit fusst in der berzeugung, dass die Werbung massgeblich verbessert werden kann, wenn die Zusammenarbeit zwischen Werbeauftraggeber und Werbeagentur konsequent analysiert, diskutiert und optimiert wird. Eine Einstellung, die man vollumf nglich teilen kann. transfer - Werbeforschung & Praxis, 03/2007
Simon Walther leistet in seinem Buch [...] einen konstruktiven Beitrag zum Dialog zwischen Wissenschaft und Werbung. Seine Arbeit fusst in der Uberzeugung, dass die Werbung massgeblich verbessert werden kann, wenn die Zusammenarbeit zwischen Werbeauftraggeber und Werbeagentur konsequent analysiert, diskutiert und optimiert wird. Eine Einstellung, die man vollumfanglich teilen kann. transfer - Werbeforschung & Praxis, 03/2007
Author Information
Dr. Simon Walter promovierte bei Prof. Dr. H. P. Wehrli am Lehrstuhl für Marketing der Universität Zürich.
