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Die Marketing-Blaupause ist der must-have Wegweiser für Unternehmens-Entscheider, Marketing-Verantwortliche und Investoren, um das wirtschaftliche Überleben in einer von Google, Amazon, Facebook & Co. dominierten Welt sicherzustellen. Zwei Personen aus der Marketing-Szene geben Entscheidungsträgern von Unternehmen praxisbezogene Ratschläge an die Hand, die ihnen dabei helfen, die Tragfähigkeit ihres Geschäftsmodells in einer zunehmend digitalisierten Welt weiterhin aufrechtzuerhalten. Verena Wahlandt und Ernst-Lukas Banwinkler teilen in ihrem Buch das Destillat ihrer langjährigen Berater-Erfahrung und stellen dabei folgende provokante Thesen in den Raum: Ein Großteil der Marketingverantwortlichen tut den ganzen Tag lang Dinge, die nichts mit ihrem eigentlichen Job zu tun haben. Ein Heer von Finanzverantwortlichen erstellt Prognosen auf Basis von surrealen Annahmen und finanziert Zombie-Unternehmen, deren Wachstum auf Sand gebaut ist. Mit dem Tod des Online-Zwischenhandels steht die Existenz von tausenden Unternehmen auf der Kippe. Die Marketing-Blaupause ist das Gegengift gegen planloses Agieren im digitalen Umfeld und gegen das Treffen von Vermarktungs-Fehlentscheidungen, die mit hoher Wahrscheinlichkeit dazu führen, dass viele Unternehmen in den nächsten Jahren in wirtschaftliche Bedrängnis geraten werden.

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9783950514209

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