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Der Markenmarkt wächst rasant, wodurch Marken zu einem der wichtigsten Werte eines Unternehmens geworden sind. Angesichts dieser Marktrealität hat diese Arbeit das allgemeine Ziel, die Bedeutung der Kommunikation für den Aufbau einer Marke im Bewusstsein der Verbraucher aufzuzeigen. Dazu muss man das Konzept der Marke verstehen, ihre Identität - ihre Symbole, Farben und Formen - analysieren und die Bedeutung der Kommunikation für den Aufbau der Marke erkennen. In dieser Arbeit wurden Werbespots der Marke Vivo analysiert, um herauszufinden, wie ihre Werte dargestellt werden. Dazu wurden eine Literaturrecherche und eine Analyse von drei kürzlich ausgestrahlten Fernsehwerbespots der Marke Vivo durchgeführt. Das erwartete Ergebnis dieser Untersuchung ist, dass sie die Bedeutung des Aufbaus einer Marke aufzeigt, mit dem Ziel, sie im Bewusstsein der Verbraucher zu verankern.

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9786209169137

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