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The Impact of Wars on International Marketing Strategies untersucht, wie Kriege und bewaffnete Konflikte die internationalen Märkte und die Marketingentscheidungen von Unternehmen grundlegend umgestalten. Das Buch analysiert die Auswirkungen von Konflikten auf das Verbraucherverhalten, die Preisgestaltung, die Vertriebssysteme und die Werbestrategien und zeigt, wie traditionelle wachstumsorientierte Marketingmodelle bei anhaltender Instabilität unzureichend werden.Mithilfe einer deskriptiven und analytischen Methodik, die durch empirische Daten gestützt wird, zeigt das Buch, wie Kriege globale Lieferketten unterbrechen, die Preisvolatilität erhöhen, das Markenvertrauen schwächen und die Verlagerung auf digitales Marketing und strategische Flexibilität beschleunigen. Es wird argumentiert, dass internationales Marketing in Konfliktsituationen von effizienzorientierter Expansion zu Resilienz, ethischer Entscheidungsfindung und adaptiver Strategie übergehen muss.Das Buch richtet sich an Akademiker, politische Entscheidungsträger, Marketingfachleute und Entscheidungsträger, die einen strukturierten und praktischen Rahmen für das Verständnis und die Verwaltung des internationalen Marketings unter den Bedingungen von Krieg, geopolitischen Risiken und anhaltenden Krisen suchen.

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9786206723578

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