Overview

Celem niniejszej pracy jest analiza reklam drukowanych i audiowizualnych kampanii Bombril w celu sprawdzenia, w jaki sposób budowana jest tożsamośc kampanii. Wychodząc z zalożenia, że dialog tej kampanii z odbiorcą, kontekstem historyczno-spolecznym, w którym powstają reklamy, oraz glosami spolecznymi, które nadają temu kontekstowi dyskursywną materialnośc, stanowią tożsamośc tej kampanii reklamowej, sprawdzamy, jak przebiega ten dialog. Jako podstawę teoretyczną wykorzystujemy badania Bakhtina nad dyskursem, które uznają dialogizm za kluczowy element analizy dyskursywnej. Aby przeprowadzic te analizy, wykorzystaliśmy między innymi rozważania z kręgu Bachtina dotyczące rodzaju dyskursu, chronotopu, karnawalizacji i produkcji sensu w konkretnym kontekście ideologicznym. W naszej analizie wykorzystaliśmy również koncepcję etosu dyskursywnego zaproponowaną przez Maingueneau.

Full Product Details

9786209406553

Table of Contents

Reviews

Author Information

Tab Content 6

Countries Available