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Das Unternehmensimage wird von Banken als wichtiger Erfolgsfaktor angesehen, weshalb dessen Verbesserung eine immer größere Rolle in ihrer Gesamtstrategie spielt. Das Sponsoring von Kunst ist ein Instrument, das sie in dieser Hinsicht einsetzen, und seine Attraktivität beruht auf mehreren wesentlichen Eigenschaften, die insbesondere die Kunst und Museen von Natur aus besitzen. Die Studie untersucht verschiedene Dimensionen von Sponsoringprogrammen, wobei der Schwerpunkt auf Banken und Museen als den beiden Seiten des Programms liegt, einschließlich einiger kritischer Fragen und potenzieller Fallstricke, die Sponsoringvereinbarungen mit sich bringen. Sie könnte daher für das Management beider Seiten bei der Planung und Verfolgung ihrer jeweiligen Ziele von Nutzen sein.

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9786209520983

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