Data-driven Marketing: Insights aus Wissenschaft und Praxis
Author:   Silvia Boßow-Thies ,  Christina Hofmann-Stölting ,  Heike Jochims
Publisher:   Springer-Verlag Berlin and Heidelberg GmbH & Co. KG
Edition:   1. Aufl. 2020
ISBN:  

9783658299941


Pages:   312
Publication Date:   22 August 2020
Format:   Paperback
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Data-driven Marketing: Insights aus Wissenschaft und Praxis


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Overview

Full Product Details

Author:   Silvia Boßow-Thies ,  Christina Hofmann-Stölting ,  Heike Jochims
Publisher:   Springer-Verlag Berlin and Heidelberg GmbH & Co. KG
Imprint:   Springer Gabler
Edition:   1. Aufl. 2020
Dimensions:   Width: 14.80cm , Height: 1.80cm , Length: 21.00cm
Weight:   0.454kg
ISBN:  

9783658299941


ISBN 10:   3658299940
Pages:   312
Publication Date:   22 August 2020
Audience:   Professional and scholarly ,  Professional & Vocational
Format:   Paperback
Publisher's Status:   Active
Availability:   Manufactured on demand   Availability explained
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Language:   German

Table of Contents

Teil I: Data-driven Marketing im Überblick.- Teil II: Datenmanagement als Grundlage für Marketingentscheidungen.- Teil III: Smarte Insights fürs Marketing.- Teil IV: Praxisbeispiele.- Teil V Datenschutz und Ethik im Data-driven Marketing

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Author Information

Prof. Dr. Silvia Boßow-Thies ist Professorin für Marketing an der FOM in Hamburg. Dem Themengebiet Digitalisierung des Marketings ist sie auch nach der Promotion treu geblieben: Zum einen in ihrer anschließenden Beratungstätigkeit, zum anderen mit ihren gegenwärtigen Schwerpunkten in Lehre und Forschung. Prof. Dr. Christina Hofmann-Stölting ist Professorin für Quantitative Methoden an der HAW Hamburg. Ihr Lebenslauf – sowohl in der Wissenschaft als auch in der Praxis – ist geprägt von Stationen, wo aus Datenanalysen Erkenntnisse für das (digitale) Marketing gewonnen werden.    Prof. Dr. Heike Jochims ist Professorin für Marketing an der HAW Hamburg. Sowohl in ihrer wissenschaftlichen Ausbildung als auch der beruflichen Laufbahn hat sie sich früh mit dem Einfluss der digitalen Medien im Marketing befasst und dort ihren Schwerpunkt in der Lehre und Forschung gelegt.

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