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""Grünes Marketing"" und ""umweltbewusste Verbraucher"" sind die Schlüsselbegriffe für eine gesündere Zukunft der Menschheit. Ziel dieser Arbeit ist es, Einblicke in die Zukunft des grünen Marketings und der umweltbewussten Verbraucher unter der Generation Z in der Türkei zu geben. Die Stichprobe stammt von einer Oberschule in Eskisehir in der Türkei. Die Arbeit gliedert sich in zwei Teile: einen theoretischen und einen praktischen. Der praktische Teil umfasst eine quantitative Untersuchung der genannten Stichprobe und ist die Fortsetzung des theoretischen Teils. Der theoretische Teil hingegen befasst sich mit den Perspektiven des grünen Marketings im B2B-Bereich und mit grünen Konsumenten als Teil des B2C-Bereichs. Zusammen vermitteln sie ein Bild der Zukunftsprognosen in diesem Bereich in der Türkei, mit konkreten Schlussfolgerungen zum Potenzial grüner Konsumenten in der Generation Z, zum Bewusstsein für Nachhaltigkeitsthemen und zu Vorschlägen für die zukünftige Bildung.

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9786209907081

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