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Bachelorarbeit aus dem Jahr 2013 im Fachbereich Buchwissenschaft, Johannes Gutenberg-Universitat Mainz, Sprache: Deutsch, Abstract: Mit dem Medium Buch werden oftmals Aspekte der Bildung und Kultiviertheit verbunden. Unternehmen machen von diesem Image Gebrauch und setzen sie bei der Vermarktung ihrer Produkte ein, die oftmals nicht in einem offensichtlichen Sinnzusammenhang - bspw. Kleidung/Nahrungsmittel - zu Buchern stehen. Das Buch als Werbemittel gibt einen Einblick in die Marketingstrategien, die Imagetransfer und Markenkombination mit dem Medium des Buches praktizieren. Anhand der von McDonald's herausgegebenen Informationen und Werbemittel konnte Elisabeth Windfelder ein anschauliches Bild dieser Imagenutzung erstellen. Die Autorin analysiert dies beispielhaft an der Kooperation, die einige bekannte Kinderbuchverlage mit McDonald's hatten und die von der Stiftung Lesen unterstutzt wurde. Im Zuge dessen gab es im Happy Meal als Zusatz Bucher. Ebenso bespricht Windfelder wie die Buchbranche von dieser Aktion profitieren konnte.

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9783656585060

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Elisabeth Windfelder wurde 1989 geboren und studierte ab 2010 Buchwissenschaft an der Johannes Gutenberg-Universitat Mainz. Neben dem Studium arbeitete die gelernte Buchhandlerin unter anderem beim Borsenverein des deutschen Buchhandels sowie am mediacampus Frankfurt. Das Studium beendete sie mit ihrer Publikation Das Buch als Werbemittel. Eine Analyse am Beispiel der McDonald's-Kooperation 2012/13, das als E-Book erhaltlich ist. Im Fruhling 2014 eroffnete sie zusammen mit einer Geschaftspartnerin die Buchhandlung herr holgersson.

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