Overview
Die Medienlandschaft verändert sich in den letzten Jahren dramatisch und mit ihr die Geschäftsmodelle der Verlage und TV- wie Hörfunk-Sender. Das hat Ausw- kungen auf die Redaktionen und natürlich auch auf die Öffentlichkeitsarbeit der Unternehmen. Zunächst müssen viel mehr Kanäle bespielt werden, da die Medien selbst ihre Inhalte nicht mehr eindimensional verbreiten. Vielmehr bereiten sie die Infor- tionen in den Newsrooms für verschiedene Vertriebskanäle auf. Den Unternehmen wiederum steht selbst die Möglichkeit offen, über das Internet Inhalte zu publiz- ren, und zwar in Wort, Bewegtbild und Ton gleichermaßen. Unternehmensna- richten werden nicht mehr allein über die journalistischen Gatekeeper verbreitet. Die Pressearbeit von Unternehmen ist durch das geänderte Medienumfeld und die Onlinekommunikation komplexer, dialogischer, multimedialer und zugleich schneller geworden. Der Wandel in der Medienlandschaft zwingt die Anbieter von Inhalten auf der Seite der Wirtschaft zusätzlich zu mehr Individualität, weil es für die Medien keinen Sinn macht, genau die gleichen Inhalte zu verbreiten wie die Mitbewerber. Das bringt neue Herausforderungen für das Storytelling mit sich. - mit geht es um die Frage, wie Botschaften am besten in den Medien – zu denen auch die sozialen Plattformen, Blogs und andere Formen der Onlinekommunika- on gehören – platziert werden können.
Full Product Details
Author: Wolfgang Immerschitt
Publisher: Gabler
Imprint: Gabler
Edition: 2010 ed.
Dimensions:
Width: 16.80cm
, Height: 1.10cm
, Length: 24.00cm
Weight: 0.386kg
ISBN: 9783834917485
ISBN 10: 3834917486
Pages: 198
Publication Date: 13 August 2010
Audience:
Professional and scholarly
,
Professional & Vocational
Format: Paperback
Publisher's Status: Active
Availability: Available To Order
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Language: German
Reviews
Aus den Rezensionen: </p> ... veranschaulicht praxisnah, wie es gelingt, klassische und neue Instrumente aufeinander abzustimmen und miteinander zu kombinieren. Sein Leitfaden ist ein verstandlich geschriebenes Grundlagenwerk mit vielen eingangigen Beispielen und konkreten Tipps. Sowohl Einsteigern als auch PR-Verantwortlichen gibt das Buch eine gut strukturierte Ubersicht uber die vielfaltigen Moglichkeiten der Unternehmenskommunikation in der neuen Presselandschaft. (in: Social Media Magazin, Heft 3, 2011)</p> Angereichert mit vielen Beispielen und praktischen Alltagstipps bietet der Leitfaden nicht nur fur Kommunikationsverantwortliche eine lesenswerte und informative Lekture. (in: Der Pressesprecher, Heft 7, 2010</p>
Angereichert mit vielen Beispielen und praktischen Alltagstipps bietet der Leitfaden nicht nur f r Kommunikationsverantwortliche eine lesenswerte und informative Lekt re. Der Pressesprecher, 7-2010
Author Information
"Dr. Wolfgang Immerschitt war mehrere Jahre lang Chef vom Dienst der Wirtschaftszeitung ""Salzburger Wirtschaft"" und Korrespondent der Tageszeitung ""Die Presse"". Danach war er knapp 10 Jahre als Pressesprecher und Marketingleiter des Raiffeisenverbandes Salzburg tätig. Seit 1999 ist er geschäftsführender Gesellschafter der Agentur PLEON Publico und Lektor an der Universität Salzburg."
