Overview

Immer wieder gibt es Werbekampagnen, die es zum Talk-of-Town schaffen. In der Regel gelingt dies nur durch Originalität und eine ausgefeilte Crossmedia-Kampagne. Crossmedia - als Strategie richtig angewendet - rüttelt auch konsumlethargische Zielgrupen wieder wach - durch Themen, Ideen und Humor. Dieses Buch zeigt, wie eine Kampagne crossmedial zu planen, umzusetzen und mit der Markenführung des jeweiligen Unternehmens in Einklang zu bringen ist. Der Autor erläutert geeignete Kommunikationsinstrumente, zeigt die Planungsschritte auf und verdeutlicht an Beispielen bekannter Kampagnen, wie die erfolgreiche Umsetzung gelingt. In einem abschließenden Kapitel werden ""Rezepte"" für kleinere und mittlere Unternehmen aus den vorgestellten Kampagnen abgeleitet: ""big ideas for small budgets"". Ein Glossar mit den wichtigsten Begriffen rundet das Buch ab.

Full Product Details

9783658037635

Table of Contents

Reviews

"""Leicht verständlich und klar strukturiert wird die Herausforderung Multi-Channel-Kampagne vom Autor auf den berühmten Punkt gebracht. Nützlich ist [...] das sehr umfangreiche Glossar."" acquisa, 8-2009 ""Ein praktisches Glossar mit den wichtigsten Begriffen rund ums Thema schließt das erfreulich praxisnahe Buch ab, das sich vor allem an Brand Manager, Agenturmitarbeiter sowie Marketing- und Verkaufsleiter richtet."" markenartikel, 7-2009 ""Sleeper-Effekt, Sticky Ad, Subliminale Werbung - wem das alles nichts sagt, dem sei dieses Buch angeraten. Niklas Mahrdt bietet auf 216 Seiten einen praxisorientierten Einstieg in die schillernde Welt der Crossmedia-Kampagnen. Dabei fängt er ganz vorne an, ohne sich aber in dunkler Theorie zu verlieren. Beginnend mit der durchgängigen Leitidee exerziert er alle wichtigen Schritte durch [...]. Die einzelnen Mediengattungen werden auf ihre Stärken und Schwächen im Multimedia-Mix hin durchleuchtet. Das Ganze noch bespickt mit prominenten und weniger prominenten Beispielen von Hornbachs Ron Hammer bis zum Sudoku von Apollinaris. Die Kampagnen werden säuberlich aufgedröselt nach Vorgehen und Erfolg."" kressreport, 20.02.2009 ""Mahrdt hat ein Handbuch im Wortsinn verfasst: Man will es immer wieder in die Hand nehmen, um Rat zu finden bei der Realisation von Kampagnen. Der Band ist reich bebildert und schließt mit einem ausführlichen Glossar. Gesamturteil: empfehlenswert!"" ddv dialog - Das Magazin für Direktmarketing, 2-2009"

Leicht verst ndlich und klar strukturiert wird die Herausforderung Multi-Channel-Kampagne vom Autor auf den ber hmten Punkt gebracht. N tzlich ist [...] das sehr umfangreiche Glossar. acquisa, 8-2009 Ein praktisches Glossar mit den wichtigsten Begriffen rund ums Thema schlie t das erfreulich praxisnahe Buch ab, das sich vor allem an Brand Manager, Agenturmitarbeiter sowie Marketing- und Verkaufsleiter richtet. markenartikel, 7-2009 Sleeper-Effekt, Sticky Ad, Subliminale Werbung - wem das alles nichts sagt, dem sei dieses Buch angeraten. Niklas Mahrdt bietet auf 216 Seiten einen praxisorientierten Einstieg in die schillernde Welt der Crossmedia-Kampagnen. Dabei f ngt er ganz vorne an, ohne sich aber in dunkler Theorie zu verlieren. Beginnend mit der durchg ngigen Leitidee exerziert er alle wichtigen Schritte durch [...]. Die einzelnen Mediengattungen werden auf ihre St rken und Schw chen im Multimedia-Mix hin durchleuchtet. Das Ganze noch bespickt mit prominenten und weniger prominenten Beispielen von Hornbachs Ron Hammer bis zum Sudoku von Apollinaris. Die Kampagnen werden s uberlich aufgedr selt nach Vorgehen und Erfolg. kressreport, 20.02.2009 Mahrdt hat ein Handbuch im Wortsinn verfasst: Man will es immer wieder in die Hand nehmen, um Rat zu finden bei der Realisation von Kampagnen. Der Band ist reich bebildert und schlie t mit einem ausf hrlichen Glossar. Gesamturteil: empfehlenswert! ddv dialog - Das Magazin f r Direktmarketing, 2-2009 Leicht verst�ndlich und klar strukturiert wird die Herausforderung Multi-Channel-Kampagne vom Autor auf den ber�hmten Punkt gebracht. N�tzlich ist [...] das sehr umfangreiche Glossar. acquisa, 8-2009 Ein praktisches Glossar mit den wichtigsten Begriffen rund ums Thema schlie�t das erfreulich praxisnahe Buch ab, das sich vor allem an Brand Manager, Agenturmitarbeiter sowie Marketing- und Verkaufsleiter richtet. markenartikel, 7-2009 Sleeper-Effekt, Sticky Ad, Subliminale Werbung - wem das alles nichts sagt, dem sei dieses Buch angeraten. Niklas Mahrdt bietet auf 216 Seiten einen praxisorientierten Einstieg in die schillernde Welt der Crossmedia-Kampagnen. Dabei f�ngt er ganz vorne an, ohne sich aber in dunkler Theorie zu verlieren. Beginnend mit der durchg�ngigen Leitidee exerziert er alle wichtigen Schritte durch [...]. Die einzelnen Mediengattungen werden auf ihre St�rken und Schw�chen im Multimedia-Mix hin durchleuchtet. Das Ganze noch bespickt mit prominenten und weniger prominenten Beispielen von Hornbachs Ron Hammer bis zum Sudoku von Apollinaris. Die Kampagnen werden s�uberlich aufgedr�selt nach Vorgehen und Erfolg. kressreport, 20.02.2009 Mahrdt hat ein Handbuch im Wortsinn verfasst: Man will es immer wieder in die Hand nehmen, um Rat zu finden bei der Realisation von Kampagnen. Der Band ist reich bebildert und schlie�t mit einem ausf�hrlichen Glossar. Gesamturteil: empfehlenswert! ddv dialog - Das Magazin f�r Direktmarketing, 2-2009 Leicht verstandlich und klar strukturiert wird die Herausforderung Multi-Channel-Kampagne vom Autor auf den beruhmten Punkt gebracht. Nutzlich ist [...] das sehr umfangreiche Glossar. acquisa, 8-2009 Ein praktisches Glossar mit den wichtigsten Begriffen rund ums Thema schliet das erfreulich praxisnahe Buch ab, das sich vor allem an Brand Manager, Agenturmitarbeiter sowie Marketing- und Verkaufsleiter richtet. markenartikel, 7-2009 Sleeper-Effekt, Sticky Ad, Subliminale Werbung - wem das alles nichts sagt, dem sei dieses Buch angeraten. Niklas Mahrdt bietet auf 216 Seiten einen praxisorientierten Einstieg in die schillernde Welt der Crossmedia-Kampagnen. Dabei fangt er ganz vorne an, ohne sich aber in dunkler Theorie zu verlieren. Beginnend mit der durchgangigen Leitidee exerziert er alle wichtigen Schritte durch [...]. Die einzelnen Mediengattungen werden auf ihre Starken und Schwachen im Multimedia-Mix hin durchleuchtet. Das Ganze noch bespickt mit prominenten und weniger prominenten Beispielen von Hornbachs Ron Hammer bis zum Sudoku von Apollinaris. Die Kampagnen werden sauberlich aufgedroselt nach Vorgehen und Erfolg. kressreport, 20.02.2009 Mahrdt hat ein Handbuch im Wortsinn verfasst: Man will es immer wieder in die Hand nehmen, um Rat zu finden bei der Realisation von Kampagnen. Der Band ist reich bebildert und schliet mit einem ausfuhrlichen Glossar. Gesamturteil: empfehlenswert! ddv dialog - Das Magazin fur Direktmarketing, 2-2009

Leicht verstandlich und klar strukturiert wird die Herausforderung Multi-Channel-Kampagne vom Autor auf den beruhmten Punkt gebracht. Nutzlich ist [...] das sehr umfangreiche Glossar. acquisa, 8-2009 Ein praktisches Glossar mit den wichtigsten Begriffen rund ums Thema schliesst das erfreulich praxisnahe Buch ab, das sich vor allem an Brand Manager, Agenturmitarbeiter sowie Marketing- und Verkaufsleiter richtet. markenartikel, 7-2009 Sleeper-Effekt, Sticky Ad, Subliminale Werbung - wem das alles nichts sagt, dem sei dieses Buch angeraten. Niklas Mahrdt bietet auf 216 Seiten einen praxisorientierten Einstieg in die schillernde Welt der Crossmedia-Kampagnen. Dabei fangt er ganz vorne an, ohne sich aber in dunkler Theorie zu verlieren. Beginnend mit der durchgangigen Leitidee exerziert er alle wichtigen Schritte durch [...]. Die einzelnen Mediengattungen werden auf ihre Starken und Schwachen im Multimedia-Mix hin durchleuchtet. Das Ganze noch bespickt mit prominenten und weniger prominenten Beispielen von Hornbachs Ron Hammer bis zum Sudoku von Apollinaris. Die Kampagnen werden sauberlich aufgedroselt nach Vorgehen und Erfolg. kressreport, 20.02.2009 Mahrdt hat ein Handbuch im Wortsinn verfasst: Man will es immer wieder in die Hand nehmen, um Rat zu finden bei der Realisation von Kampagnen. Der Band ist reich bebildert und schliesst mit einem ausfuhrlichen Glossar. Gesamturteil: empfehlenswert! ddv dialog - Das Magazin fur Direktmarketing, 2-2009

Leicht verstandlich und klar strukturiert wird die Herausforderung Multi-Channel-Kampagne vom Autor auf den beruhmten Punkt gebracht. Nutzlich ist [...] das sehr umfangreiche Glossar. acquisa, 8-2009 Ein praktisches Glossar mit den wichtigsten Begriffen rund ums Thema schliesst das erfreulich praxisnahe Buch ab, das sich vor allem an Brand Manager, Agenturmitarbeiter sowie Marketing- und Verkaufsleiter richtet. markenartikel, 7-2009 Sleeper-Effekt, Sticky Ad, Subliminale Werbung - wem das alles nichts sagt, dem sei dieses Buch angeraten. Niklas Mahrdt bietet auf 216 Seiten einen praxisorientierten Einstieg in die schillernde Welt der Crossmedia-Kampagnen. Dabei fangt er ganz vorne an, ohne sich aber in dunkler Theorie zu verlieren. Beginnend mit der durchgangigen Leitidee exerziert er alle wichtigen Schritte durch [...]. Die einzelnen Mediengattungen werden auf ihre Starken und Schwachen im Multimedia-Mix hin durchleuchtet. Das Ganze noch bespickt mit prominenten und weniger prominenten Beispielen von Hornbachs Ron Hammer bis zum Sudoku von Apollinaris. Die Kampagnen werden sauberlich aufgedroselt nach Vorgehen und Erfolg. kressreport, 20.02.2009 Mahrdt hat ein Handbuch im Wortsinn verfasst: Man will es immer wieder in die Hand nehmen, um Rat zu finden bei der Realisation von Kampagnen. Der Band ist reich bebildert und schliesst mit einem ausfuhrlichen Glossar. Gesamturteil: empfehlenswert! ddv dialog - Das Magazin fur Direktmarketing, 2-20

Author Information

Niklas Mahrdt ist Professor im Fachbereich Medienwirtschaft an der Rheinischen Fachhochschule, University of Applied Sciences, Köln. Seine Forschungsschwerpunkte liegen im Bereich Medien- und Kommunikationsmanagement. Er berät renommierte Unternehmen und Agenturen zum Thema Crossmedia.

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