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Full Product Details

Author:   Fabian Auler ,  Daniele Huberty
Publisher:   Springer-Verlag Berlin and Heidelberg GmbH & Co. KG
Imprint:   Springer Gabler
Edition:   1. Aufl. 2019
Weight:   0.216kg
ISBN:  

9783658254582

ISBN 10:   3658254580
Pages:   145
Publication Date:   26 April 2019
Audience:   Professional and scholarly ,  Professional & Vocational
Format:   Mixed media product
Publisher's Status:   Active
Availability:   In Print  
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Language:   German

Table of Contents

1 Content Marketing und Content Distribution1.1 Content Distribution als integraler Bestandteil von Content Marketing1.2 Definition Content Distribution1.3 Begriffe Content Promotion und Content Distribution2 Keine Content-Marketing-Strategie ohne Content-Distributions-Strategie3 Grundlagen erfolgreicher Content Promotion3.1 Warum Qualitat entscheidend ist und was ist guter Content uberhaupt?3.2 Welche Content Formate gibt es?3.3 Wie wahlt man die passenden Content Formate aus4 Model der Content Distribution - welche Medien und Kanale gibt es zur Verbreitung4.1 PESO Modell4.2 Umsetzung der Content Promotion in Paid, Earned, Shared und Owned Media4.2.1 Paid Media4.2.1.1 Facebook Ads4.2.1.2 Google Adwords4.2.1.3 Native Advertising4.2.2 Earned Media4.2.2.1 Wie koennen Unternehmen Aufmerksamkeit verdienen ?4.2.2.2 Kooperationen: Content Outreach und Content Seeding als Unterstutzung4.2.2.2.1 Content Outreach durch Blogger, Journalisten und Influencer4.2.2.2.2 Kooperationspartner suchen und finden4.2.2.2.3 Die richtige Kontaktaufnahme: Kooperationen eingehen und Partnerschaften im Web pflegen4.2.2.3 HARO - Journalisten aushelfen4.2.3 Shared Media4.2.3.1 Content Seeding bei Shared Media4.2.3.2 Wann teilen andere User die Inhalte von Unternehmen?4.2.3.3 Promotion in Foren4.2.3.4 Promotion in sozialen Netzwerken4.2.3.5 Shared Media steuern - Wie die Bekanntheit und Reichweite steigern4.2.4 Owned Media4.2.4.1 Unternehmenswebsite4.2.4.2 E-Mail Marketing4.2.4.3 Optimierung der Emails zur Steigerung der Performance4.2.4.4 Social Media im Owned Kanal4.2.5 Suchmaschinenoptimierung - eine Kombination aus Earned Media und Owned Media4.2.5.1 Wie Inhalte in den organischen Suchmaschinen-Ergebnissen sichtbar werden4.3 Technik4.3.1 Inhalte fur SEO4.3.2 Struktur fur SEO4.3.2.1 12 Regeln fur erfolgreiches SEO4.3.2.2 OffPage-Optimierung4.3.2.3 Linkaufbau durch Content Distribution4.3.2.4 Positive Effekte fur SEO durch Distribution4.4 PESO Kanale/Diziplinen zusammengefasst5 Gastbeitrag Beispiel einer Content-Marketing-Kampagne mit erfolgreicher Content Distribution5.1 Schritt 1 - Ziele definieren5.1.1 Wie lautet das Ziel der Content-Marketing-Kampagne?5.2 Schritt 2 - Persona festlegen5.3 Schritt 3 - Wettbewerber analysieren5.4 Schritt 4 - Keyword-Recherche5.5 Schritt 5 - Budgetierung5.6 Schritt 6 - KPIs fur die Erfolgsmessung definieren5.7 Schritt 7 - Meilensteine definieren5.8 Schritt 8 - Content-Erstellung5.9 Schritt 9 - Content-Distribution5.10 Schritt 10 - Erfolgsanalyse5.11 Zusammenfassung6 Ziele der Promotion (KPIs)

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Author Information

Fabian Auler ist Co-Owner von Farbentour, der Agentur fur Suchmaschinenoptimierung und Content Marketing. Farbentour zahlt laut iBusiness.de seit 2018 zu den TOP 100 besten SEO Agenturen Deutschlands. Nach seinem Studium an der Hochschule Koblenz mit dem Abschluss Bachelor of Science, grundete er 2014 den Blog Farbentour . Zunachst als reiner Informationsblog konzipiert, der uber die Themenwelt des Online Marketings berichtet, ist aus der Idee eine Agentur hervorgegangen. Zusammen mit seiner Geschaftspartnerin Daniele Huberty und seinem Team betreut er die Online-Marketing-Massnahmen seiner Kunden. Daniele Huberty ist Co-Owner von Farbentour, der Agentur fur Suchmaschinenoptimierung und Content Marketing.Sie ist ausgebildete Online-Marketing-Managerin (Studieninstitut fur Kommunikation) und hat uber zehn Jahre Erfahrung als Beraterin im Bereich Marketing und Kommunikation. Vor ihrer Selbststandigkeit hat sie DAX-Unternehmen in namhaften Werbeagenturen betreut. Ihre Spezialgebiete sind neben dem Bereich Suchmaschinenoptimierung und Content Marketing der Bereich Ads (Google Ads, Facebook Ads).

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