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Pesquisas sobre comunicação metafórica sugerem que o enquadramento metafórico pode ser um fator decisivo para a eloquência, o entusiasmo e o carisma dos comunicadores. Como se afirma que a comunicação sustentada é um dos principais recursos dos CEOs de sucesso, surge a questão de como as metáforas podem ser incorporadas de forma eficaz na comunicação dos CEOs. Este estudo oferece uma visão geral do impacto potencial das metáforas nos destinatários. Comparando várias pesquisas e estudos exemplares, ilustro nove efeitos centrais e as consequentes opções de implicação das metáforas. Além disso, descrevo as limitações e as oportunidades das metáforas no contexto das organizações, deduzindo implicações e campos de aplicação para os CEOs. No geral, as minhas conclusões sugerem que a linguagem metafórica oferece várias possibilidades para os CEOs exercerem influência psicológica e retórica sobre as partes interessadas. Este trabalho pode ser visto como um ponto de partida para pesquisas futuras sobre como incentivar os CEOs a integrar metáforas na sua comunicação.

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9786209577208

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