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Este livro abre as portas e contém informações úteis sobre duas das palavras mais populares no marketing: competitivo e branding. Os conceitos de branding de nações e locais surgiram recentemente na literatura sobre branding. No entanto, com o crescente reconhecimento de que as marcas são ativos que devem ser geridos ativamente, todos precisamos de chaves para desbloquear os processos de gestão de marcas de forma disciplinada. Tem sido feito um esforço para criar uma marca para as cidades do Paquistão e transformá-las em marcas competitivas, bem como para explorar o conceito de branding de lugar em relação a Lahore e Islamabad, respetivamente. O livro começa por oferecer uma descrição dos termos branding, branding de nações e branding de locais ou destinos. O Hexágono de Anholt foi utilizado como modelo para verificar a consciência e o compromisso dos consumidores das cidades em relação aos elementos de pessoas, cultura, turismo e economia, juntamente com o papel do modelo Total Destination Experience (Experiência Total de Destino) para garantir que os consumidores se identificam e recordam as suas experiências nas cidades do Paquistão.

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9786209206122

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