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Während traditionelle Werbung von den Verbrauchern in Frage gestellt und diskreditiert wird, entwickelt sich Produktplatzierung zu einem wichtigen Instrument für Vermarkter und Kommunikatoren. Die Alternative, eine solche Technik in Unterhaltungsmedien, insbesondere in Filmen, einzusetzen, ist selbst für Verbraucher verführerisch. Dieses Buch untersucht die Auswirkungen von Produktplatzierungen in Filmen auf das Verbraucherverhalten. Es befasst sich auch eingehender mit ihrer Fähigkeit, Markenbekanntheit und Markenerinnerung zu schaffen, aber auch mit Faktoren, die die Kaufabsicht auslösen. Die Ergebnisse dieses Buches werden durch Primär- und Sekundärforschung unter französischen Kinogängern gestützt.

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9786209294945

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