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Consumer Behaviour Analytics in the Digital Era: with Emphasis on Data-Driven Marketing Decisions explora a forma como a análise avançada e os dados digitais transformam a compreensão do comportamento do consumidor moderno. O livro centra-se na utilização de grandes volumes de dados, pegadas digitais e modelos analíticos para descobrir as preferências, motivações e padrões de tomada de decisões dos consumidores em plataformas online. Faz a ponte entre a teoria e a prática, demonstrando como os insights orientados por dados apoiam as decisões estratégicas de marketing, a segmentação de clientes, a personalização e a análise preditiva. A ênfase é colocada na integração da análise comportamental com ferramentas de marketing digital para melhorar o envolvimento do cliente, o valor da marca e a vantagem competitiva. Com uma perspetiva prática e analítica, o livro constitui um recurso valioso para profissionais de marketing, analistas de dados, estrategas empresariais e investigadores que procuram aplicar eficazmente a análise do consumidor no mercado atual, rico em dados e orientado para a tecnologia.

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9786209555084

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