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Las tecnicas de Analisis Estadistico de datos juegan un papel importante en la Investigacion de Mercados. La recogida de la informacion de una forma planificada y su posterior analisis es esencial en el analisis de los mercados. Esta tarea solo se lleva a acabo correctamente con el conocimiento exhaustivo de las tecnicas estadisticas de analisis de datos adecuadas. En este libro se tratan de un modo formal estas tecnicas en el proceso de la investigacion de mercados. En sucesivos capitulos se profundiza en las tecnicas de tratamiento de escalas y fiabilidad, las tecnicas de analisis exploratorio de datos, las tecnicas de la dependencia (modelos de regresion multiple, modelos del Analisis de la Varianza y la Covarianza) y las tecnicas de la interdependencia (Analisis en Componentes Principales, Analisis Factorial, Analisis Cluster y Escalamiento Multidimensional). En todos los capitulos se presentan una serie de ejercicios resueltos que ilustran las distintas tecnicas analisis estadistico de datos y sus aplicaciones a la investigacion de mercados. Asimismo, se utiliza el software SPSS para la ejecucion de todas las tecnicas citadas.

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9781482512168

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