Akzeptanz ökologischer Produktinnovationen im Automobilbereich: Wirkungen der Markenliebe
Author:   Isabel Maria Staufer
Publisher:   Springer-Verlag Berlin and Heidelberg GmbH & Co. KG
Edition:   2015 ed.
Volume:   51
ISBN:  

9783658074135


Pages:   437
Publication Date:   29 October 2014
Format:   Paperback
Availability:   Manufactured on demand   Availability explained
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Akzeptanz ökologischer Produktinnovationen im Automobilbereich: Wirkungen der Markenliebe


Overview

Isabel Maria Staufer untersucht, inwiefern sowohl die Markenliebe als auch die ökologische Werthaltung eines Konsumenten als Steuerungsinstrumente innerhalb eines Kaufentscheidungsprozesses bei Produktinnovationen fungieren können. Auf Grundlage einer verhaltenstheoretischen Untersuchung, die den Einfluss der Markenliebe und der ökologischen Werthaltung als moderierende Variablen der Beziehungen zwischen den wahrgenommenen Innovationseigenschaften eines Konsumenten und der Einstellung gegenüber dem Kauf von Produktinnovationen analysiert, werden Implikationen für das Marketing produzierender Unternehmen gegeben.

Full Product Details

Author:   Isabel Maria Staufer
Publisher:   Springer-Verlag Berlin and Heidelberg GmbH & Co. KG
Imprint:   Springer Gabler
Edition:   2015 ed.
Volume:   51
Dimensions:   Width: 14.80cm , Height: 2.60cm , Length: 21.00cm
Weight:   0.610kg
ISBN:  

9783658074135


ISBN 10:   3658074132
Pages:   437
Publication Date:   29 October 2014
Audience:   Professional and scholarly ,  Professional & Vocational
Format:   Paperback
Publisher's Status:   Active
Availability:   Manufactured on demand   Availability explained
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Language:   German

Table of Contents

​Theoretische Grundlagen des Konzepts der Markenliebe.- Bedeutung der Markenliebe und der umweltfreundlichen Werthaltung auf den Prozess der Einstellungsbildung gegenüber dem Kauf von ökologischen Produktinnovationen.- Relevanz der Markenliebe und der ökologischen Werthaltung für  produzierende Markenunternehmen.- Empirische Untersuchung zum Einfluss der Markenliebe und der ökologischen Werthaltung auf die Akzeptanz von Elektroautos.

Reviews

Author Information

Dr. Isabel Maria Staufer promovierte bei Prof. Dr. Manfred Kirchgeorg am Lehrstuhl für Marketingmanagement an der HHL Leipzig Graduate School of Management.

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