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Im Grundrauschen der Massenkommunikation gehen Werbebotschaften haufig in der standigen Reizuberflutung unter. Fur flachendeckende Werbekonzepte fehlt vielen Verantwortlichen uberdies langst der Etat. Unternehmen konnen sich nur mit ausgefallenen neuen Methoden Gehor verschaffen. Dazu kommt seit Mitte des 20. Jahrhunderts auch der Aktionismus zum Einsatz, der ursprunglich als Kunstform entstanden war. Auch Unternehmensbotschaften lassen sich mit der wohl uberlegten grossen Geste im offentlichen Raum wirksam in Szene setzen. Erstmals liefert Peter Sverak eine wissenschaftlich fundierte Uberblicksdarstellung uber Aktionen und ihre Wirkung und definiert Erfolgsfaktoren fur deren Umsetzung. Dazu hat er u. a. 434 Journalisten und 53 PR-Verantwortliche uber Aktionen als Mittel der Kommunikation befragt. Dabei zeigt die Methode noch enorme Potenziale: Wahrend die Berichterstatter standig neue Wege suchen, um die Aufmerksamkeit ihrer Konsumenten zu wecken, wandeln die Werbetreibenden bislang auf erstaunlich ausgetretenen Pfaden.

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9783828826861

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