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La technologie Internet rend les achats en ligne plus faciles, plus pratiques et plus rapides que sur les marchés traditionnels. Les prix sont abordables, les coûts de transaction réduits, les produits des vendeurs sont mis en avant et les produits concurrents sont affichés. Cependant, malgré ces avantages, comment les femmes entrepreneurs adoptent-elles les services bancaires en ligne, en particulier dans les pays en développement comme le Nigeria? La pression sociale les empêche-t-elle de recourir aux services bancaires en ligne? Afin de répondre à ces questions et de permettre une bonne compréhension, le livre est divisé en quatre chapitres principaux. Le premier chapitre traite de l'importance du commerce en ligne. Le deuxième chapitre présente les comportements d'achat en ligne des femmes entrepreneurs. Le chapitre trois examine la tendance à l'adoption des services bancaires en ligne chez les femmes entrepreneurs d'un point de vue théorique et scientifique. Il aborde ensuite les lacunes constatées dans la littérature comme facteurs critiques susceptibles d'influencer l'adoption des services bancaires en ligne chez les femmes entrepreneurs. Le chapitre quatre résume les résultats de la recherche, proposant ainsi un nouveau modèle d'adoption des services bancaires en ligne chez les femmes entrepreneurs à l'intention des chercheurs, des étudiants, des entrepreneurs et des décideurs politiques.

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9786209237447

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