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Negli ultimi decenni, il marketing internazionale ha subito una profonda metamorfosi, plasmata dai progressi tecnologici, dalla digitalizzazione diffusa e dall'integrazione economica senza precedenti nello spazio europeo. In Europa centrale - una regione che comprende economie dinamiche come la Germania, l'Austria, la Svizzera, la Polonia, l'Ungheria e la Repubblica Ceca - il marketing è diventato uno strumento strategico fondamentale per la competitività e il consolidamento delle aziende in un ambiente altamente globalizzato. Il cambiamento culturale e tecnologico che ha caratterizzato questa regione nel XXI secolo ha determinato una transizione dai modelli promozionali tradizionali a strategie digitali, personalizzate ed eticamente responsabili.

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9786203882728

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