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Durch eine zugangliche Integration von Theorie und Forschungsmethoden bereitet dieser Text die Studierenden darauf vor, uberzeugende Appelle kritisch zu analysieren und wirkungsvolle Botschaften und Kampagnen zu gestalten. Das Buch stutzt sich auf zentrale Ideen aus der Kommunikations- und Sozialpsychologie, um die gegenseitige Beeinflussung kognitiver und affektiver Prozesse sowie die Eigenschaften und Produktion von Botschaften zu untersuchen. Es vermittelt dem Leser einen soliden UEberblick uber grundlegende Fragen der UEberzeugungsforschung, die Kernkomponenten uberzeugender Transaktionen und die wichtigsten theoretischen Modelle. Instruktive konkrete Beispiele veranschaulichen Anwendungen der Konzepte in Bereichen wie Gesundheitsfoerderung, politische Kampagnen, Gerichtssaal und Werbung.

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9798499360675

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