Overview

Podrabianie produktów stanowi jedno z najszybciej rosnących zagrożeń w świecie gospodarki i staje się jedną z glównych form przestępczości we wspólczesnych gospodarkach. Co więcej, zjawisko to przeniknęlo do handlu międzynarodowego poprzez ekspansję na rynki globalne. Branża modowa jest również jedną z ofiar podrabiania. Zakres podrabianych produktów rozszerzyl się i obejmuje wiele dziedzin, od dóbr konsumpcyjnych po towary luksusowe. Książka ta przedstawia zatem wplyw, jaki podrabiane towary wywierają na wizerunek marek luksusowych z perspektywy klienta. Cztery glówne marki luksusowe poslużyly jako podstawa do oceny i przeprowadzenia eksperymentów mających na celu sprawdzenie, czy na postrzeganie marek przez klientów wplywa obecnośc podrabianych towarów. Wyniki niniejszego badania powinny byc przydatne nie tylko dla obecnego rynku, ale również dla przyszlości marketingu produktów luksusowych. Ponadto analiza ta powinna byc przydatna dla osób zainteresowanych branżą modową, a zwlaszcza dla znawców z dziedziny marketingu i komunikacji.

Full Product Details

9786209815690

Table of Contents

Reviews

Author Information

Tab Content 6

Countries Available