Overview

Naukowcy na calym świecie intensywnie badali elektroniczną pocztę pantoflową (e-WOM) w ciągu ostatniej dekady. Jednak pomimo rozleglej wiedzy na temat wplywu e-WOM na zachowania konsumentów, wciąż brakuje zrozumienia, w jaki sposób źródlo e-WOM ksztaltuje te zachowania. Istnieje wiele źródel e-WOM, których wplyw może przynosic różne skutki w odniesieniu do intencji zakupowych konsumentów. Co więcej, większośc badań mierzyla silę więzi spolecznych (silne/slabe) jako jedną zmienną. e-WOM slabych więzi (W-tie) i e-WOM silnych więzi (S-tie) są zawsze badane w kontrze do siebie. Przeciwstawny charakter tych dwóch konstruktów byl brany pod uwagę w niemal wszystkich badaniach; mogą one jednak wspólpracowac poprzez różne mechanizmy. W niniejszym badaniu podzielono więzi spoleczne na dwa oddzielne konstrukty: W-tie i S-tie, dodając jednocześnie kolejne źródlo e-WOM (e-WOM celebrytów), oraz zbadano, jak W-tie moderowalo wplyw S-tie i e-WOM celebrytów na intencję zakupu, a także efekt mediacji postrzeganej wartości, postrzeganej przyjemności i reakcji afektywnej na intencję zakupu. Lącznie przeanalizowano 983 ważne odpowiedzi przy użyciu programów SPSS i AMOS.

Full Product Details

9786209722233

Table of Contents

Reviews

Author Information

Tab Content 6

Countries Available