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Esta investigação constitui o primeiro estudo a aplicar uma abordagem mista, combinando métodos qualitativos e quantitativos, para analisar o nicho de mercado - como e por que razão os estudantes chineses optaram por se inscrever num programa de pós-graduação em Gestão e Administração (B&M) no Reino Unido. Na minha amostra, todos os participantes chineses foram rigorosamente selecionados; frequentavam um programa de pós-graduação em B&M em sete universidades do Noroeste do Reino Unido no ano letivo de 2011/2012. Os resultados empíricos indicam os percursos nos seus processos de escolha e os fatores/variáveis que atraíram os estudantes da China a frequentar o programa no Reino Unido, em vez de noutros países.

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9786209689482

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