Overview

O nosso livro examina as estratégias de marketing contemporâneas e o seu papel na criação de vantagens competitivas num ambiente empresarial em rápida mudança. Explora a forma como as organizações podem compreender o comportamento dos consumidores, tirar partido das tecnologias digitais e desenvolver estratégias de marketing eficazes para responder às condições dinâmicas do mercado. O livro integra perspectivas teóricas com conhecimentos práticos para explicar como as empresas concebem, implementam e avaliam estratégias de marketing que aumentam o valor do cliente, o posicionamento da marca e o desempenho organizacional a longo prazo.Além disso, o livro aborda conceitos-chave como a transformação do marketing digital, a gestão das relações com os clientes, a análise do mercado e a inovação nas práticas de marketing. Ao combinar a discussão concetual com evidências de estudos recentes e exemplos práticos, o livro fornece uma compreensão abrangente das abordagens modernas de marketing. Foi concebido para apoiar estudantes, investigadores e profissionais no desenvolvimento de uma compreensão mais profunda da estratégia de marketing e da sua aplicação em contextos empresariais contemporâneos.

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9786209895166

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