Overview

Celem książki jest zbadanie wykorzystania mediów cyfrowych w zarządzaniu marką miast oraz czynników sukcesu w praktyce marketingu miejskiego. W tym celu opisano sytuację wyjściową oraz dotychczasowe formy komunikacji online w zakresie marki miasta. W oparciu o ogólną teorię marki i marki miejskiej zorientowanej na tożsamośc, a także teorię nowych mediów i komunikacji marki w sieci, omówiono wnioski dotyczące praktycznego zastosowania w miastach. Te wnioski oraz studia przypadków dotyczące zarządzania marką miast Hamburga, Innsbrucka i Bazylei stanowią podstawę przewodnika po empirycznych wywiadach z ekspertami. Na trzech przykladach: Hamburga, Innsbrucka i Bazylei, pokazano media cyfrowe, które są już wykorzystywane przez organizacje zajmujące się marketingiem miejskim, oraz kluczowe czynniki sukcesu komunikacji online dotyczącej marki miasta. Na tej podstawie wyciąga się ostateczne wnioski dotyczące przyszlej praktyki komunikacji online dotyczącej marki miasta.

Full Product Details

9786209833984

Table of Contents

Reviews

Author Information

Tab Content 6

Countries Available