Overview

Pomimo imponującego wzrostu zarówno w calym sektorze dóbr luksusowych, jak i w szczególności w sprzedaży luksusowych produktów online, wiele marek luksusowych nadal waha się przed prowadzeniem wlasnych sklepów internetowych. Ogólnie rzecz biorąc, wielu marketerów z branży luksusowej wątpi w zgodnośc luksusu z siecią WWW ze względu na tak zwany ""dylemat internetowy"" marek luksusowych: Internet charakteryzuje się wszechobecnością oferty i maksymalną przejrzystością cen. Status marek luksusowych opiera się natomiast na ich ekskluzywności i wysokich cenach. Niemniej jednak badania mające na celu rozwiązanie dylematu internetowego są nieliczne. W związku z tym menedżerowie marek luksusowych nie mają wskazówek dotyczących tworzenia atrakcyjnych doświadczeń zakupowych dla rosnącej grupy klientów internetowych. Niniejsza praca stanowi krok w kierunku wypelnienia tej luki. Wnosi ona wklad do istniejącej literatury poprzez identyfikację cech stron internetowych charakterystycznych dla sektora luksusowego. Projektowanie luksusowych sklepów internetowych zgodnych z tymi cechami umożliwia markom luksusowym stymulowanie wzrostu sprzedaży bez ryzyka oslabienia ich ekskluzywnego statusu.

Full Product Details

9786209628108

Table of Contents

Reviews

Author Information

Tab Content 6

Countries Available