Overview

In un'epoca in cui la sostenibilità influenza le scelte dei consumatori, capire cosa guida veramente il comportamento di acquisto ecologico non è mai stato così importante. Questo libro introduce un modello innovativo che esplora i fattori chiave che influenzano l'intenzione di acquisto verde ed esamina come queste intenzioni si traducano in un effettivo comportamento pro-ambiente.Utilizzando un approccio quantitativo e un campionamento casuale, lo studio evidenzia il ruolo critico dell'atteggiamento come il più forte predittore del comportamento di acquisto ecologico, seguito dalle norme personali, dal controllo comportamentale percepito e dalle norme soggettive. Inoltre, getta nuova luce sul ruolo di mediazione dello scetticismo ecologico e del valore percepito, rivelando come i dubbi e le percezioni di valore dei consumatori influenzino in modo significativo le loro decisioni finali.Pur essendo incentrata sugli intervistati dello Sri Lanka, la ricerca offre preziose indicazioni sulle influenze culturali e sulla diversità dei consumatori, aprendo la strada a studi futuri.Essendo uno dei primi lavori a integrare lo scetticismo verde e il valore percepito in un quadro completo, questo libro offre una nuova prospettiva per i ricercatori, i responsabili del marketing e i politici che cercano di comprendere meglio e incoraggiare il consumo sostenibile.

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9786630016932

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