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Numa era em que a sustentabilidade molda as escolhas dos consumidores, nunca foi tão importante compreender o que realmente impulsiona o comportamento de compra ecológico. Este livro apresenta um novo modelo que explora os principais factores que influenciam a intenção de compra ecológica e examina a forma como essas intenções se traduzem em comportamentos pró-ambientais reais.Usando uma abordagem quantitativa e amostragem aleatória, o estudo destaca o papel crítico da atitude como o mais forte preditor do comportamento de compra verde, seguido pelas normas pessoais, controlo comportamental percebido e normas subjectivas. Mais importante ainda, lança uma nova luz sobre o papel mediador do ceticismo ecológico e do valor percebido, revelando como as dúvidas dos consumidores e as percepções de valor moldam significativamente as suas decisões finais.Apesar de se centrar nos inquiridos do Sri Lanka, a investigação oferece informações valiosas sobre as influências culturais e a diversidade dos consumidores, abrindo caminhos para estudos futuros.Sendo um dos primeiros trabalhos a integrar o ceticismo verde e o valor percebido num quadro abrangente, este livro oferece uma nova perspetiva para investigadores, comerciantes e decisores políticos que procuram compreender melhor e incentivar o consumo sustentável.

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9786630022056

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