Innovatives Brand Management: Wie Sie Marken in digitalen Zeiten organisieren, fuhren und optimieren

Author:   Gunther Misof ,  Michael Schwarz
Publisher:   Springer-Verlag Berlin and Heidelberg GmbH & Co. KG
Edition:   1. Aufl. 2017
ISBN:  

9783658173241


Pages:   186
Publication Date:   07 April 2017
Format:   Paperback
Availability:   Manufactured on demand   Availability explained
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Innovatives Brand Management: Wie Sie Marken in digitalen Zeiten organisieren, fuhren und optimieren


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Overview

Dieses Buch erklart, wie Marken heute gefuhrt werden mussen: innovativ, flexibel und mutig, aber auch strukturiert und effizient. Die Autoren zeigen, wie das konkret funktionieren kann, und beantworten die derzeit drangenden Fragen. Wie kann man seine Marke uber alle neuen digitalen und analogen Kanale und Touchpoints hinweg effektiv fuhren und organisieren? Wie verbindet man die Unternehmensstrategie mit der Markenstrategie? Wie macht man Mitarbeiter zu kompetenten Markenbotschaftern? Und: Wie wird der Beitrag der Marke zum Unternehmenserfolg gemessen?Mit ihrem Brand-oriented-Management-Modell liefern die Autoren einen direkt anwendbaren Handlungsrahmen, der den Erfolgsfaktor Marke auch in digitalen und globalisierten Zeiten intelligent und nachhaltig in der Unternehmens-Strategie und dem Management-Alltag verankert. Checklisten helfen bei der Umsetzung und sorgfaltig erstellte Definitionen schaffen Klarheit im Dschungel der immer wieder neu kursierenden Buzzwords.

Full Product Details

Author:   Gunther Misof ,  Michael Schwarz
Publisher:   Springer-Verlag Berlin and Heidelberg GmbH & Co. KG
Imprint:   Springer Gabler
Edition:   1. Aufl. 2017
Dimensions:   Width: 14.80cm , Height: 1.10cm , Length: 21.00cm
Weight:   0.454kg
ISBN:  

9783658173241


ISBN 10:   3658173246
Pages:   186
Publication Date:   07 April 2017
Audience:   Professional and scholarly ,  Professional & Vocational
Format:   Paperback
Publisher's Status:   Active
Availability:   Manufactured on demand   Availability explained
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Language:   German

Table of Contents

1 BRAND SNAPSHOT - VERSUCH EINER AKTUELLEN BEGRIFFSKLAERUNG1.1 Brand Strategy - Verhaltnis Unternehmen und Marke1.2 Brand Orientation - Markenfokussierte Organisationsstrukturen1.3 Brand Architecture - Dachmarke und Brand Family1.4 Brand Development1.5 Brand Management - Markenfuhrung und Organisation1.6 Brand Implementation - Visual Branding und Content Supply Management1.7 Brand Communication - Media & Touchpoints2 THE BRAND - VOM ZEICHEN ZUM ASSET2.1 Die Mission der Marke2.1.1 Zur historischen Transformation der Marke2.1.2 Marke und Brand2.1.3 Die kulturelle Macht der Marke2.1.4 Die Marke im Spiegel der Wissenschaft2.2 Marke und Gesellschaft2.2.1 Die Marke als volkswirtschaftlicher Faktor2.2.2 Soziokulturelle Komplexitat und individuelle Wahrnehmung2.2.3 Marke als Instanz soziokultureller Orientierung und Identifikation2.3 Wirtschaftsgut Marke2.3.1 Marke aus betriebswirtschaftlicher Sicht2.3.2 Produktnutzen und Markenwirkung2.3.3 Unternehmenswert und Markenwert2.4 Kommunikator Marke2.4.1 Marken und Medien2.4.2 Markenkommunikation, Medienfunktionalitat und Touchpoints2.4.3 Erfolgsfaktoren interaktiver Markenkommunikation3 Brand Management - Der Schlussel zu einer erfolgreichen Markenfuhrung3.1 Das grosse Ziel vor Augen: Brand Governance und Brand Orientation durchsetzen3.1.1 Das Konzept Brand Governance3.1.2 Das Modell Brand Orientation3.2 Marke beginnt innen: Die Organisation des Brand Managements uber Change Management sicherstellen3.2.1 Zur Methodik von Change Management3.2.2 Den Change managen und kommunizieren3.2.3 Planungsphase Change Prozess3.2.4 Umsetzungsphase Change Prozess3.2.5 Stabilisierungsphase Change Prozess3.2.6 Notwendigkeit von Change Communication3.3 Neue Strukturen schaffen: Organisatorische Komponenten des Brand Managements 3.3.1 Aufgaben des Brand Managements3.3.2 Eine neue Ausgangssituation3.3.3 Tragfahige Strukturen implementieren3.3.4 Rollen - Verantwortung und Zustandigkeiten3.3.5 Prozesse - Vom Corporate Design zum Content Supply3.3.6 Modellierung von Markenprozessen3.3.7 Instrumente - IT fur das Brand Management3.3.8 Instrumente fur das Corporate Design3.3.9 Instrumente fur das Content Supply Management3.3.10 Instrumente fur Marketing und Kommunikation3.3.11 Instrumente fur das Brand Monitoring3.4 Die neuen Strukturen aktivieren: Die Marke und ihr Management zum Leben erwecken3.4.1 Setting: Das Basislager einrichten3.4.2 Planning: Den Fokus auf Content legen3.4.3 Operating: Eine neue Routine etablieren3.5 Messen und optimieren: Vom Monitoring zur Brand Intelligence3.5.1 Monitoring: Die Markenleistungen messen und optimieren3.5.2 Brand Performance und Brand Value Chain3.6 Pragmatisches Fazit: Erste Schritte auf dem Weg zu Brand Innovation. 3.6.1 Die veranderte Ausgangssituation anerkennen3.6.2 Das Brand Management auf Brand Innovation fokussieren3.6.3 Brand Innovation fur die eigene Marke vorantreiben3.6.4 Content generieren und distribuieren3.6.5 Design for Innovation3.6.6 Organization follows communication3.6.7 Checklisten erstellen und abarbeiten4 FUTURE - TENDENZEN UND PERSPEKTIVEN DER MARKE UND IHRES MANAGEMENTS 794.1 Marke und Globalisierung4.1.1 OEkonomische Vereinheitlichung und kulturelle Differenzierung4.1.2 Die Welt der europaischen Marken4.1.3 Branding made in the USA44.1.4 Markenperspektiven der Schwellenlander4.2 Zukunftsaspekte des Brand Managements4.2.1 Brand Orientation und Brand Management4.2.2 Marke, Individualisierung und Datenschutz4.2.3 Die Zunahme von Touchpoints4.2.4 Brand Identity, Markenkonsistenz und Glaubwurdigkeit4.2.5 Interne MarkenkommunikationWeiterfuhrende Literatur

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Author Information

Gunther Misof verfugt uber 40 Jahre Erfahrung in Markenstrategie, -entwicklung, -implementierung und -evaluation. Neben seiner Expertise im Marketing und Marketing-Kommunikation (bei Dr. Marinus M. Stadler und Wolfgang Sarasin) hat er auch einen professionellen Background im Bereich Fotografie/Design. Nach Einschatzung von Horst Thome, dem ehemaligen Managing Director und Creative Director von Ogilvy & Mather, ist er ein bestens ausgebildeter Autodidakt. Der Fokus seiner Tatigkeit liegt seit 12 Jahren auf den organisatorischen Aspekten des Brand Managements. Dr. Michael Schwarz studierte Sozialwissenschaften in Freiburg und Frankfurt, promovierte bei Iring Fetscher und arbeitete nebenher in der Werbung. Gemeinsam mit Gunther Misof leitete er uber 15 Jahre ein Markenberatungsunternehmen. Danach wurde er als freier Brand Consultant tatig. Er war und ist er an der Entwicklung von Markenstrategien und Kommunikationskonzepten fur zahlreiche Auftraggeber beteiligt - hierzu zahlen grosse Dax-Konzerne, aber auch mittelstandische Unternehmen sowie Organisationen in Deutschland und der Schweiz. Gunther Misof und Michael Schwarz verbindet seit uber 20 Jahren nicht nur eine Freundschaft, sondern eine professionelle Zusammenarbeit, in der sie die Transformation des Markenmanagements in ihren unterschiedlichen Facetten wahrgenommen, begleitet und beeinflusst haben. An den Anforderungen der Praxis orientiert, haben sie sich immer auch mit Fragen der Marken- und Kommunikationstheorie befasst. Die Vernetzung von praktischen Erfahrungen und theoretischen Ansatzen war fur das Autorenduo das wesentliche Motiv, ein Buch zum Thema Brand Innovation und Brand Management zu verfassen.

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