Overview

Ce livre examine la manière dont la publicité pour les produits carnés persuade les consommateurs, en combinant des perspectives sémiotiques, rhétoriques et stylistiques. Il est structuré en trois parties. La première partie retrace l'évolution historique du langage commercial, de l'Antiquité aux médias numériques contemporains, et clarifie les distinctions entre langage, discours et texte. Elle explore également le symbolisme des éléments naturels et les significations psychologiques des couleurs, en soulignant leur rôle dans l'élaboration de messages persuasifs.La deuxième partie se concentre sur la rhétorique et la stylistique publicitaires, analysant la triade aristotélicienne de l'ethos, du logos et du pathos, ainsi que les figures de style telles que la métaphore, l'anaphore et la personnification.La dernière partie présente les principales conclusions et recommandations pratiques, soulignant l'importance d'une narration authentique de la marque et de l'adaptation des messages aux différents groupes de consommateurs. S'appuyant sur une enquête menée auprès de 128 personnes, l'ouvrage montre qu'une publicité efficace associe des éléments visuels attrayants à un langage clair, instaure la confiance et aligne les éléments symboliques sur les valeurs du public cible.

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9786209938627

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