Overview

Questo libro esamina come i marchi costruiscono il significato attraverso processi percettivi, narrazioni simboliche ed esperienze sensoriali che plasmano l'interpretazione dei consumatori. Nei capitoli vengono analizzate le teorie verificate del comportamento del cliente, della cultura, del visual design, dello storytelling e del neuromarketing per spiegare come gli stimoli e le rappresentazioni influenzino la memoria, le emozioni e il processo decisionale. Il libro integra approcci classici e contemporanei per dimostrare che i marchi non solo informano, ma anche narrano, evocano e strutturano realtà simboliche che guidano le preferenze e rafforzano l'identità. Questo percorso ci permette di comprendere la rilevanza della coerenza estetica, dell'autenticità e delle pratiche etiche nella costruzione del valore simbolico. Nel suo insieme, il libro diventa una guida essenziale per studenti, professionisti e manager che cercano di progettare marchi propositivi in grado di generare connessioni significative e durature in un ambiente culturale dinamico e competitivo.

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9786209734441

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