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In einer Zeit, in der Nachhaltigkeit die Entscheidungen der Verbraucher prägt, war es noch nie so wichtig zu verstehen, was das umweltfreundliche Kaufverhalten wirklich beeinflusst. In diesem Buch wird ein neuartiges Modell vorgestellt, das die Schlüsselfaktoren erforscht, die grüne Kaufabsichten beeinflussen, und untersucht, wie sich diese Absichten in tatsächliches umweltfreundliches Verhalten umsetzen.Unter Verwendung eines quantitativen Ansatzes und einer Zufallsstichprobe hebt die Studie die entscheidende Rolle der Einstellung als stärksten Prädiktor für umweltfreundliches Kaufverhalten hervor, gefolgt von persönlichen Normen, wahrgenommener Verhaltenskontrolle und subjektiven Normen. Vor allem aber wirft sie ein neues Licht auf die vermittelnde Rolle von grüner Skepsis und wahrgenommenem Wert und zeigt, wie die Zweifel und Wertvorstellungen der Verbraucher ihre endgültigen Entscheidungen maßgeblich beeinflussen.Die Studie konzentriert sich zwar auf Befragte aus Sri Lanka, bietet jedoch wertvolle Einblicke in kulturelle Einflüsse und die Vielfalt der Verbraucher und eröffnet Wege für zukünftige Studien.Als eines der ersten Werke, das grüne Skepsis und wahrgenommenen Wert in einen umfassenden Rahmen integriert, bietet dieses Buch eine neue Perspektive für Forscher, Vermarkter und politische Entscheidungsträger, die einen nachhaltigen Konsum besser verstehen und fördern wollen.

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9786630009255

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