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La contraffazione rappresenta una delle minacce in più rapida crescita nel mondo economico e sta diventando uno dei reati più gravi nelle economie moderne. Inoltre, la contraffazione si è infiltrata nel commercio internazionale attraverso la penetrazione del mercato globale. Anche l'industria della moda è una delle vittime della contraffazione. La gamma dei prodotti contraffatti si è ampliata e abbraccia molti settori, dai beni di consumo ai beni di lusso. Questo libro, quindi, illustra l'effetto che i prodotti contraffatti hanno sull'immagine dei marchi di lusso dal punto di vista dei clienti. Quattro grandi marchi di lusso sono stati utilizzati come base per la valutazione e sono stati condotti esperimenti per verificare se la prospettiva dei clienti fosse influenzata dall'esistenza di prodotti contraffatti. Le implicazioni di questo studio dovrebbero essere utili non solo per il mercato attuale, ma anche per il futuro del marketing dei prodotti di lusso. Inoltre, l'analisi dovrebbe essere utile per chi è interessato al settore della moda e in particolare per gli esperti nei campi del marketing e della comunicazione.

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9786209813139

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