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A contrafação é uma das ameaças que mais cresce no mundo económico e está a tornar-se um dos principais crimes nas economias modernas. Além disso, a contrafação infiltrou-se no comércio internacional através da penetração no mercado global. A indústria da moda é também uma das vítimas da contrafação. A gama de produtos falsificados alargou-se e abrange muitos aspetos, desde bens de consumo a bens de luxo. Este livro, portanto, analisa o efeito que os produtos falsificados têm na imagem das marcas de luxo na perspetiva do cliente. Quatro grandes marcas de luxo foram utilizadas como base para a avaliação e foram realizadas experiências para verificar se a perspetiva do cliente era afetada pela existência de produtos falsificados. As implicações deste estudo deverão ser benéficas não só para o mercado atual, mas também para o futuro do marketing de produtos de luxo. Além disso, a análise deverá ser útil para pessoas interessadas na indústria da moda e, especialmente, para especialistas nas áreas de marketing e comunicação.

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9786209818257

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