Overview

In diesem Buch wird untersucht, wie Marken durch Wahrnehmungsprozesse, symbolische Erzählungen und sensorische Erfahrungen, die die Interpretation der Verbraucher beeinflussen, Bedeutung konstruieren. In allen Kapiteln werden verifizierte Theorien zum Kundenverhalten, zur Kultur, zum visuellen Design, zum Storytelling und zum Neuromarketing analysiert, um zu erklären, wie Reize und Darstellungen Gedächtnis, Emotionen und Entscheidungsfindung beeinflussen. Das Buch integriert klassische und zeitgenössische Ansätze, um zu zeigen, dass Marken nicht nur informieren, sondern auch symbolische Realitäten erzählen, evozieren und strukturieren, die Präferenzen leiten und die Identität stärken. Diese Reise ermöglicht es uns, die Bedeutung von ästhetischer Kohärenz, Authentizität und ethischen Praktiken bei der Konstruktion von symbolischen Werten zu verstehen. Zusammengenommen wird das Buch zu einem unverzichtbaren Leitfaden für Studenten, Fachleute und Manager, die zielgerichtete Marken entwerfen wollen, die in einem dynamischen und wettbewerbsorientierten kulturellen Umfeld sinnvolle und dauerhafte Verbindungen schaffen können.

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9786209726767

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