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OverviewProbleme der Corporate-Identity-orientierten Unternehmenspolitik sind bis- her haupts�chlich im praxisorientierten Schrifttum er�rtert worden; dabei werden oftmals nur Teilaspekte des unternehmensumfassenden Corporate- Identity-Gedankens ber�cksichtigt. Dies wird zum Anla� genommen, ein komplexes, integriertes Corporate-Identity-Planungskonzept auf Basis eines in sich stimmigen Begriffssystems zu entwickeln und einen Ansatz zur Auswahl von unternehmensinternen und -externen Cor- porate-Identity-Handlungsm�glichkeiten zu erarbeiten. Besondere Aufmerksamkeit wird dem Corporate Advertising als einem we- sentlichen 'Corporate-Identity-Bestandteil geschenkt. Es werden L�sungsan- s�tze zur Planung des Corporate-Advertising-Budgets entwickelt und die Botschaftsgestaltung von Corporate-Advertising-Anzeigen einer empirischen, inhaltsanalytischen Untersuchung unterzogen. Da bisher fundierte Erkennt- nisse hinsichtlich des Beitrages eines Corporate Designs zu einer Corporate Identity fehlen, wird es zudem als notwendig erachtet, die durch ein Corpo- rate Design erzielbaren Wirkungen (aus psychologischer Sicht) zu begr�n- den. Die vorliegende Arbeit ist von der Wirtschaftswissenschaftlichen Fakult�t der Universit�t T�bingen als Dissertation angenommen worden. Mein beson- derer Dank gilt meinem verehrten akademischen Lehrer, Herrn Professor Dr. Ralph Berndt. Er hat durch seine wissenschaftliche Betreuung und st�ndige Diskussionsbereitschaft das Entstehen dieser Arbeit nachhaltig gef�rdert. Herrn Professor Dr. Marcell Schweitzer danke ich f�r die bereitwillige �ber- nahme des Koreferats. Ebenso m�chte ich mich bei meinen Kollegen, Frau Dr. Claudia Fantapie Altobelli, Herrn Dipl.-Kfm. Matthias Stelzer, Herrn Dipl.-Kfm. J�rgen Mengele und Herrn Dipl.-Vw. Matthias Sander f�r zahlreiche Anre- gungen und Verbesserungsvorschl�ge bedanken. Full Product DetailsAuthor: Frank SchneiderPublisher: Springer-Verlag Berlin and Heidelberg GmbH & Co. KG Imprint: Physica-Verlag GmbH & Co Volume: 45 Dimensions: Width: 17.00cm , Height: 1.70cm , Length: 24.40cm Weight: 0.555kg ISBN: 9783790805338ISBN 10: 3790805335 Pages: 295 Publication Date: 27 March 1991 Audience: Professional and scholarly , Professional & Vocational Format: Paperback Publisher's Status: Active Availability: Out of stock  The supplier is temporarily out of stock of this item. It will be ordered for you on backorder and shipped when it becomes available. Language: German Table of Contents1. Teil: Einleitung.- 2. Teil: Das Corporate-Identity-Konzept.- A. Das Corporate-Identity-Begriffssystem.- B. Die Planung eines Corporate-Identity-Vorhabens.- C. Realisation eines Corporate-Identity-Vorhabens.- D. Kontrolle der Corporate Identity.- 3. Teil: Die durch ein Corporate Design erzielbaren Wirkungen.- A. Informationstheoretische und psychologische Grundlagen zum Verständnis der Wirkungen von Corporate Design.- B. Das Wirkungsspektrum von Corporate Design.- 4. Teil: Corporate Advertising.- A. Die Entscheidung über das Corporate-Advertising-Budget.- B. Inhaltsanalyse der Botschaftsgestaltung von Corporate-Advertising-Anzeigen.- 5. Teil: Schlußbetrachtung.ReviewsAuthor InformationTab Content 6Author Website:Countries AvailableAll regions |
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