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Fälschungen gehören zu den am schnellsten wachsenden Bedrohungen in der Wirtschaftswelt und entwickeln sich zu einem der größten Verbrechen in modernen Volkswirtschaften. Darüber hinaus hat die Fälschungsproblematik durch die Durchdringung des globalen Marktes auch den internationalen Handel erfasst. Auch die Modebranche ist eines der Opfer von Fälschungen. Das Spektrum gefälschter Produkte hat sich erweitert und erstreckt sich über viele Bereiche, von Konsumgütern bis hin zu Luxusgütern. Dieses Buch beleuchtet daher die Auswirkungen, die Fälschungen auf das Image von Luxusmarken aus Kundensicht haben. Vier große Luxusmarken dienen als Grundlage für die Bewertung, und es wurden Experimente durchgeführt, um festzustellen, ob die Sichtweise der Kunden durch das Vorhandensein von Fälschungen beeinflusst wird. Die Ergebnisse dieser Studie sollten nicht nur für den bestehenden Markt, sondern auch für die Zukunft des Marketings von Luxusprodukten von Nutzen sein. Darüber hinaus dürfte die Analyse für Personen von Nutzen sein, die sich für die Modebranche interessieren, insbesondere für Experten in den Bereichen Marketing und Kommunikation.

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9786209805455

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